1)在与消费者的沟通交流中，从标志到形象再到个性，个性是追求的最高层面。平面设计的形象只能形成认可，而个性则可以形成"非它不取"的崇拜，因此，个性应该比形象"更上一层楼。
2)平面设计人格化。
广告大师奥格威的平面设计形象战略(Brand image strategy)理论认为：广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象。象威士忌、香烟、啤酒等商品，竞争者不易看出各平面设计有多大的差异，如何转化广告表现，是主要课题。因此，奥格威主张，培植平面设计拥有的威信(Prestige)，使消费者保持对平面设计长期的好感，从竞争平面设计中确立自家平面设计的优越地位。
这种战略构想，必须长期使用某一象征，借以强调高级感、高品质，多起用名人或有个性的人作象征人物。
平面设计的人格化，有助于实现更好的传播沟通效果，在创意时要为这个平面设计的个性找到如人一样的价值观，外形，声音，行为等特征。
人格化的方式：
树立平面设计代言人(Spokesman)；对产品进行拟人化，建立平面设计个性(Brand-character)。
3)塑造平面设计个性应该独具一格，令人心动，且"药效持久"。其关键在于选用适当的核心图案或主题文案，以表现出平面设计的特定个性。
